Kış mevsiminin soğuk ve sert koşulları hem cilt hem de saç üzerinde önemli etkiler yaratırken, tüketicilerin bakım tercihleri de bu döneme paralel olarak değişiyor. Uzmanlar, soğuk hava, rüzgâr ve iç mekânlardaki kuru ısıtmanın cilt bariyerini zayıflattığını, bu nedenle daha besleyici ve yoğun formüllere yönelimin arttığını belirtiyor. Cilt sağlığını bütüncül bir bakışla koruma eğilimi, özellikle kış aylarında daha da görünür hale geliyor.
Anadolu Ajansı’na değerlendirmelerde bulunan Rossmann Strateji Geliştirme ve Satın Alma Grup Müdürü Duygu Tüfekçi, kış döneminde cildin ihtiyaçlarının ciddi biçimde değiştiğini ifade ederek, “Sıcaklıkların düşmesi, rüzgârın sertleşmesi ve ev içi ısıtmanın kurutucu etkisi hem cilt hem saç üzerinde doğrudan etkili oluyor.” dedi. Yaz aylarında daha hafif formüllerin tercih edildiğini ancak kış aylarında bakım rutinlerinin yoğun nemlendirici kremler, yağ bazlı serumlar ve besleyici içeriklerle desteklendiğini anlattı.
Tüfekçi, “Kadın tüketiciler arasında zengin içerikli gece kremleri, dudak ve el bakım ürünleri, besleyici saç uç bakım yağları ve yüksek yoğunlukta nem takviyesi sağlayan formüllere talep artmış durumda. Erkeklerde ise sakal altı cilt bakım ürünleri ile el kremlerinin kullanımında dikkat çekici bir yükseliş görüyoruz.” ifadelerini kullandı.
Soğuk havanın cilt bariyerini zayıflattığını, bunun da kuruluk, pul pul dökülme ve gerginlik gibi sorunları tetiklediğini söyleyen Tüfekçi, saçlarda ise elektriklenme ve kırılma gibi şikâyetlerin öne çıktığını belirtti. Rossmann müşterilerinin bu dönemde özellikle cildi ve saçı nemlendirip onaran ürünlere yöneldiğini kaydeden Tüfekçi, “Hyalüronik asit, seramid, argan yağı ve pantenol içeren ürünler büyük ilgi görüyor. Cilt bakımında yoğun nemlendiriciler, besleyici maskeler ve bakım yağları; saç bakımında ise bağ onarım maskeleri, besleyici yağlar ve ısı koruyucu ürünler öne çıkıyor. Duş sonrası kullanılan vücut losyonları da nem kaybını önlemede oldukça etkili.” dedi.
Tüfekçi ayrıca, güneş ışınlarının mevsim fark etmeksizin cildi etkilemeye devam ettiğini vurgulayarak, güneş koruyucu kullanımının yıl boyu sürdürülmesi gerektiğini dile getirdi.
Pandemi döneminde yaygınlaşan evde spa kültürünün kış aylarında yeniden ivme kazandığını belirten Tüfekçi, “İnsanlar evde daha çok vakit geçirdikçe bakım rutinlerini kişisel ritüellere dönüştürüyor. Maske, peeling, saç bakım kürleri ve aromatik duş ürünleri hem bedeni hem zihni rahatlatıyor.” diye konuştu.
Son yılların güçlü trendlerinden biri olan “skinifikasyon”un da tüketicilerin bakım tercihlerini şekillendirdiğini ifade eden Tüfekçi, saç derisinin cilt gibi ele alındığı bu yaklaşımın içerik bazlı ürünlere ilgiyi artırdığını söyledi. Hyalüronik asit, glikolik asit, AHA ve BHA içeren ürünlerin hem vücut hem saç bakım rutinlerinde daha fazla yer almaya başladığını aktardı.
Kışın daha çok adımlı, bilinçli ve içerik odaklı bakım rutinlerinin yaygınlaştığını belirten Tüfekçi, retinol, AHA-BHA gibi güçlü aktiflerin de bu dönemde cilt bakımına yeniden dahil edildiğini ekledi. Özellikle dudak ve el bakım ürünleri ile yoğun nem sağlayan gece maskelerine talebin belirgin şekilde arttığını söyledi.
Sözlerini sürdürülebilirlik vurgusuyla tamamlayan Tüfekçi, “Artık sürdürülebilirlik bir trend değil, temel bir beklenti. Rossmann Türkiye olarak ‘Doğaya Saygılı Güzellik’ yaklaşımımızla hem formüllerde hem ambalajlarda dönüşümü desteklemeyi sürdürüyoruz. Geri dönüştürülebilir ambalajlar, vegan içerikler ve doğal sertifikalı ürünler özellikle genç tüketiciler tarafından büyük ilgi görüyor.” dedi.
