Okul alışverişinde bütçeler büyüdü: Ailelerin yüzde 89'u listeyle hareket ediyor

2026-2027 eğitim öğretim yılı yaklaşırken ailelerde okul alışverişi telaşı da başladı. Kırtasiye ürünlerinden okul çantasına, ayakkabıdan kıyafete kadar uzayan ihtiyaç listeleri aile bütçelerinde önemli bir harcama kalemi oluştururken, yeni bir araştırma velilerin alışveriş sürecini daha planlı yürüttüğünü ortaya koydu.

n11 tarafından Türkiye genelinde okul çağında çocuğu bulunan 500'den fazla ebeveynle gerçekleştirilen “Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026”, ailelerin yeni dönem öncesindeki bütçe ve alışveriş tercihlerini ortaya çıkardı.

Araştırmaya katılan ebeveynlerin büyük bölümü alışveriş öncesinde bütçesini ve ihtiyaçlarını belirlediğini ifade ederken, fiyatın yanı sıra ürün kalitesi ve markaya duyulan güven de tercihlerde öne çıktı.

Araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri ailelerin okul alışverişi için ayırdığı bütçe oldu. Katılımcıların yüzde 78'i yeni eğitim dönemi ihtiyaçları için 5 bin TL ve üzerinde harcama yapmayı planladığını bildirdi.

Her 100 katılımcıdan 45'i ise okul alışverişi için ayırdığı bütçenin 10 bin TL'nin üzerinde olduğunu belirtti.

Okul ihtiyaçlarının çeşitlenmesi ve maliyetlerin yükselmesiyle birlikte ailelerin harcamalarını daha kontrollü gerçekleştirmeye yöneldiği görüldü. Araştırmaya katılan ebeveynlerin yüzde 89'u alışverişe başlamadan önce ihtiyaç listesi hazırladığını ifade etti.

Bu sonuç, okul alışverişinde plansız satın alma yerine önceden belirlenen ihtiyaçlara göre hareket etme eğiliminin öne çıktığını gösterdi.

Fiyat ilk sırada ancak kalite de belirleyici

Velilerin bir ürünü satın alırken hangi kriterleri dikkate aldığı da araştırıldı. Sonuçlara göre ebeveynlerin yüzde 82'si fiyatı satın alma kararındaki önemli unsurlardan biri olarak gösterdi.

Ancak fiyat tek başına belirleyici olmadı. Katılımcıların yüzde 66'sı marka güvenini, yine yüzde 66'sı ürün kalitesini alışveriş kararında dikkate aldığını belirtti.

Ortaya çıkan tablo, ailelerin özellikle yoğun kullanılacak okul malzemelerinde yalnızca düşük fiyatlı ürünlere yönelmek yerine fiyat, dayanıklılık ve kalite arasında denge kurmaya çalıştığını gösterdi.

Çocukların alışveriş kararındaki etkisi de araştırmaya yansıdı. Verilere göre velilerin yüzde 61'i, öğrencilerin ise yüzde 55'i satın alma kararlarında ortak şekilde etkili oluyor. Böylece okul alışverişinde ebeveynlerin bütçe ve kalite tercihleriyle öğrencilerin kişisel tercihleri birlikte şekilleniyor.

Listenin başında temel okul ihtiyaçları var

Ailelerin alışveriş sepetinde en fazla yer verdiği ürünlerin başında temel kırtasiye malzemeleri geliyor. Kalem, silgi ve defter gibi sınıf içerisinde kullanılan ürünlerin yanı sıra okul çantaları listenin ön sıralarında bulunuyor.

Öğrencilerin günlük kullanımında önemli yer tutan suluk ve mataralar da ailelerin öncelikli ihtiyaçları arasında yer alıyor. Ayakkabı, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri ise alışveriş listesinin diğer önemli kalemlerini oluşturuyor.

Araştırma, velilerin alışveriş öncesindeki araştırmalarında dijital kanallardan yoğun şekilde yararlandığını da ortaya koydu. E-ticaret platformları ürün araştırmasında öne çıkarken, fiyat karşılaştırma siteleri de ailelerin başvurduğu kanallar arasında yer aldı.

Velilerin ürün yorumlarını incelemesi ve farklı satış noktalarındaki fiyatları karşılaştırması, okul alışverişinin önemli bir bölümünün satın alma aşamasından önce dijital ortamda başladığını gösterdi.

Araştırmada marka tercihlerine ilişkin sonuçlara da yer verildi. Kırtasiye ile tekstil ve ayakkabı kategorilerinde Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki katılımcıların tercihlerinde öne çıkan markalar arasında gösterildi.

İndirim kampanyaları, taksit seçenekleri ve okul ihtiyaçlarının bir arada sunulduğu paketler ise satın alma kararını etkileyen fırsatlar arasında sıralandı.

n11’den okula dönüş kampanyası

Araştırmayı gerçekleştiren n11, yeni eğitim öğretim dönemi öncesinde okul ihtiyaçlarına yönelik kampanyasını da duyurdu.

Platform tarafından yapılan açıklamada, ailelerin okul alışverişlerini tek noktadan tamamlamalarına yönelik farklı kategorilerde ürün seçenekleri sunulduğu belirtilirken, alışverişlerde 9 taksit imkânı ve herkese ücretsiz kargo avantajının sağlandığı bildirildi.

Araştırma sonuçları genel olarak değerlendirildiğinde ise 2026-2027 eğitim öğretim yılı öncesinde ailelerin okul alışverişinde bütçe kontrolüne daha fazla önem verdiği, alışveriş öncesinde ihtiyaç listesi oluşturduğu ve ürün seçiminde fiyatla birlikte kaliteyi de dikkate aldığı görülüyor.