Sosyal medya reklamlarında yeni kurallar mı geliyor?
Ticaret Bakanlığı öncülüğünde yürütülen 'Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı' kapsamında şimdiye kadar 267 içerik üreticisi hukuki ve etik sorumluluklar konusunda bilgilendirildi.
Sosyal medyada yüksek takipçi kitlesine sahip içerik üreticilerine yönelik eğitim programı genişletiliyor. Edinilen bilgilere göre, kamuoyunda “influencer” olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerine yönelik başlatılan “Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı” daha fazla katılımcıya ulaşacak şekilde yeniden planlandı. Program, Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle yürütülüyor.
25 Kasım 2024 tarihinde başlayan eğitim programı bugüne kadar dört kez düzenlendi. Sosyal medya hesaplarında 300 bin ve üzerinde takipçisi bulunan toplam 267 içerik üreticisi programa katıldı. Eğitimi tamamlayan katılımcılara katılım belgesi verildi.
Eğitimlerde, tüketici haklarına ilişkin yasal düzenlemeler, sosyal medya reklamlarına dair mevzuat, Reklam Kurulu’nun yapısı ve işleyişi ile örnek kurul kararları hakkında kapsamlı sunumlar yapılıyor. Ayrıca pazarlama iletişiminin temel etik ilkeleri, sorumlu reklamcılık kuralları, örtülü reklam uygulamaları, telif hakları ve kişisel verilerin korunması gibi başlıklar detaylı şekilde ele alınıyor. İçerik üreticilerinin hangi paylaşımlardan kaçınması gerektiği ve hangi durumların idari yaptırımlara yol açabileceği de örnek vakalar üzerinden aktarılıyor.
Program kapsamında, Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı tarafından görevlendirilen vergi müfettişleri de sosyal medya faaliyetlerinin vergilendirilmesi, gelir beyanı ve yasal yükümlülükler konusunda katılımcılara bilgi veriyor. Bu bölümde özellikle dijital içerik üretiminden elde edilen kazançların vergisel boyutu ve kayıt dışılığın önlenmesine yönelik uygulamalar üzerinde duruluyor.
Eğitimlerin İstanbul’da yüz yüze devam etmesi planlanırken, yıl sonuna kadar toplam 1000 sosyal medya etkileyicisine ulaşılması hedefleniyor. Yetkililer, yüksek takipçi sayısına sahip hesapların kamuoyu üzerindeki etkisine dikkat çekerek, dijital mecralarda yapılan paylaşımların hem tüketici hakları hem de piyasa dengesi açısından önemli sonuçlar doğurabileceğini vurguluyor.
Programla birlikte, sosyal medya reklamcılığında şeffaflığın artırılması, tüketicinin yanıltılmasının önlenmesi ve dijital içerik üreticilerinin hukuki sorumlulukları konusunda farkındalık oluşturulması amaçlanıyor. Eğitime katılmak isteyen içerik üreticileri detaylı bilgilere programın resmi internet sitesi üzerinden ulaşabiliyor.
