Sevgililer günü ve ramazan etkisi dijital satışları uçurdu
Sevgililer Günü kampanyalarıyla ramazan öncesi alışverişlerin kesişmesi, e-ticarette talebi zirveye taşıyor.
Sevgililer Günü’nün yarattığı alışveriş hareketliliği ve ramazan ayının bu yıl aynı döneme denk gelmesi, e-ticaret sektöründe güçlü bir ivme oluşturdu. Değerlendirmelerde bulunan Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği Başkanı Hakan Çevikoğlu, şubat ayının e-ticaret açısından yılın en hareketli dönemlerinden biri olmaya aday olduğunu vurguladı.
Çevikoğlu’na göre, ocak ayının son haftasından itibaren başlayan kampanyalar hem işlem hacmini hem de kullanıcı etkileşimini belirgin biçimde artırdı. Tüketiciler, hediye alışverişlerini kampanya çeşitliliğinin yüksek olduğu, ürün karşılaştırmanın ve hızlı erişimin mümkün olduğu dijital platformlardan yapmayı tercih ediyor. Bu eğilim, özellikle hediye odaklı kategorilerde satışları yukarı taşırken, sepet tutarlarının da artmasına yol açıyor.
Bu yıl ramazan ayının Sevgililer Günü haftasına yakın bir takvime denk gelmesi, talep tarafında ek bir güç oluşturuyor. Sektör genelinde, hediye ürünlerinin yanı sıra gıda ve hızlı tüketim ürünlerinde de belirgin bir satış artışı öngörülüyor. Çevikoğlu, bazı kategorilerde satışların ortalama yüzde 50-60 oranında artabileceğini ifade ediyor.
Giyim, kozmetik, elektronik, takı ve aksesuar, ev dekorasyonu ile Sevgililer Günü temalı hediyelik ürünler öne çıkan kategoriler arasında yer alıyor. Çiçek ve çikolata klasik tercihler olmaya devam ederken, kış mevsiminin etkisiyle kazak, battaniye ve özel baskılı tekstil ürünlerine olan talep de dikkat çekiyor. Bununla birlikte, tüketicilerin deneyim odaklı ve kişiselleştirilmiş hediyelere yönelimi her geçen yıl güçleniyor. Seyahat ve etkinlik biletleri, tatil ve otel rezervasyonları ile sosyal sorumluluk temalı bağış ve destekler de hediye seçenekleri arasında daha fazla yer buluyor.
Tüm bu etkenlerin birleşmesiyle şubat ayında e-ticaret hacminin 400 milyar liranın üzerine çıkması bekleniyor. Ortalama sepet büyüklüğünün ise kampanyaların etkisiyle 3-5 bin lira aralığına yükselmesi öngörülüyor. Bu tablo, özel günlerde tüketicilerin daha yüksek değerli ve anlam odaklı alışverişlere yöneldiğini gösterirken, şubat ayını sektörün yıl geneline dair önemli bir gösterge haline getiriyor.
