Kadın üreticiler dijital pazarda engelleri aşıyor

Kadınların evlerinden ürettikleri ürünleri internet üzerinden satmaları, ekonomik hayata katılımlarını güçlendiriyor. Artan teşvikler ve dijital desteklerle birlikte kadın girişimcilerin e-ticarete yönelişi hız kazanırken, tüketicilerin de bilinçli tercihleri sayesinde kadın üreticilere olan talep günden güne artıyor.

Türkiye Kadın Girişimcileri Derneği (KAGİDER) Yönetim Kurulu Başkanı Esra Bezircioğlu, yaptığı değerlendirmede girişimciliğin kadınlar için ekonomik hayata katılımın en erişilebilir yollarından biri olduğunu vurguladı. Bezircioğlu, “Kadınların evden başlattıkları girişimler, mikro ölçekte doğup makro düzeyde ülkenin kalkınmasına katkı sağlayan bir hareket alanı oluşturuyor” dedi.

Kadınların sadece aile bütçesine katkı sağlamakla kalmadığını söyleyen Bezircioğlu, bu girişimlerin yerelde istihdam yarattığını, kırsal bölgelerde kadınların ekonomik hayata daha fazla dahil olmasına fırsat sunduğunu ve tedarik zincirindeki diğer aktörleri de güçlendirdiğini ifade etti.

Bezircioğlu, kadın girişimciliğinin kritik sürecinin ilk üç yıl olduğunu belirterek, “Bu doğrultuda Sermaye Piyasası Kurulu ile iş birliği yaparak kadın girişimcilere finansal bilgi ve bilinç kazandırmayı hedefleyen bir protokole imza attık. Proje kapsamında üç yıl içinde üç milyon kadına ulaşmayı hedefliyoruz” dedi.

Kadın girişimcilerin ulusal ve uluslararası ağlara erişimini sağladıklarını anlatan Bezircioğlu, “Gerçekleştirdiğimiz Girişimcilik ve Satın Alma Buluşması’nda binin üzerinde bire bir görüşme yapıldı, kadın girişimciler Türkiye’nin önde gelen satın alma profesyonelleriyle bir araya geldi” ifadelerini kullandı.

Kadın girişimcilerin en sık karşılaştıkları sorunlardan birinin dijital pazarlama bilgisi eksikliği olduğuna işaret eden Bezircioğlu, sosyal medya algoritmalarının sık sık değişmesi, içerik üretiminin emek yoğun olması ve reklam bütçelerinin sınırlı olmasının görünürlüğü azalttığını söyledi. Güvenilir ödeme sistemleri, lojistik engeller ve psikolojik zorlukların da kadın girişimcilerin önünde önemli bariyerler olduğunu kaydetti.

KAGİDER olarak Momentum Kadın Girişimci Eğitimi ile iki yıl içinde 2 bin kadına ulaşmayı hedeflediklerini açıklayan Bezircioğlu, yakın zamanda başlatacakları Kadın İhracatçı Programı’nda ise lojistikten yapay zekâya kadar farklı alanlarda eğitimler verileceğini belirtti.

“Kadınların işlerini evden çıkarıp ulusal pazara taşıyabilmeleri için doğru bilgiye, yetkinliklere ve güncel iş modellerine sahip olmaları gerekiyor. Finansmana erişimde kadınlara özel kredi ve destek mekanizmalarının artırılması, finansal okuryazarlığın güçlendirilmesi çok önemli” ifadelerini kullandı.

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Üyesi Cem Tanır da kadın girişimcilerin e-ticaretle daha kolay büyüdüğünü belirterek şunları söyledi:
“Evden üretim yaparak ekonomik hayattaki rolünü güçlendiren kadınlar, e-ticaret sayesinde yalnızca yerelde değil, ülke çapında ve hatta küresel ölçekte müşterilerine ulaşabiliyor. Böylece gelirlerini artırırken, işlerini modern ve sürdürülebilir bir modele dönüştürüyorlar. E-ticaret, kadınların iş hayatına katılımındaki coğrafi ve diğer bariyerleri en aza indiren önemli bir kaldıraçtır.”

Kovid-19 süreciyle kadınların dijital pazarlara ilgisinin hızla arttığını belirten Tanır, tüketicilerin de bilinçli şekilde kadın girişimcilerden alışveriş yaptığını söyledi. Dijital okuryazarlığın ve veri yönetiminin sürdürülebilir başarı için en önemli unsurlar olduğunu vurguladı.

Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) verilerine göre, son bir buçuk yılda 71 firma Kadın Girişimci Belgesi aldı. “İhracatta Kadını Destekleme Paketi” kapsamında üç firma Eximbank kredisi, 10 firma ise İGE kefalet desteği kullandı. “İhracatta Sınırları Aş” programına ise farklı bölgelerden bini aşkın kadın girişimci katıldı.

Ayrıca, TİM tarihinde ilk kez tekstil ve hazır giyim sektörlerine odaklanan bir kadın UR-GE projesi başlatıldı. İçişleri Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı, UKODER ve üniversitelerle imzalanan protokoller kapsamında kadın girişimcilerin küresel pazarlara açılması için yeni adımlar atıldı.

Bugüne kadar 500 kadına dijital okuryazarlık ve marka oluşturma eğitimi verildi. Geleceğin Kadın Liderleri Programı’ndan 1850 genç kadın mezun olurken, Tarımda Kadın Girişimci Programı ile farklı şehirlerden yüzlerce kadın girişimci desteklendi.

Tüm bu çalışmalar, kadın girişimcilerin yalnızca yerel değil, küresel pazarlarda da söz sahibi olabileceğinin güçlü bir göstergesi oldu.