Dünyanın en değerli markaları listesinde teknoloji rüzgârı

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası 2026” raporu kamuoyuyla paylaşıldı. Çalışmaya göre Apple, 607,6 milyar dolarlık marka değeriyle bir kez daha dünyanın en değerli markası olmayı başardı. Şirketin marka değerinin 2025 yılında 574,5 milyar dolar seviyesinde olduğu hatırlatıldı.

Apple’ı listede yaklaşık 565,3 milyar dolarlık değeriyle Microsoft izlerken, Google 433,1 milyar dolarla üçüncü sırada yer aldı. Microsoft’un geçen yılki marka değerinin 461,1 milyar dolar, Google’ın ise 413 milyar dolar olduğu kaydedildi. İlk sıralardaki bu artış, teknoloji devlerinin küresel marka gücünü pekiştirdiğini ortaya koydu.

Listenin devamında Amazon 369,9 milyar dolarla dördüncü, Nvidia 184,3 milyar dolarla beşinci sıraya yerleşti. Çin merkezli TikTok 153,5 milyar dolarla altıncı olurken, Walmart 141 milyar dolarla yedinci, Samsung 119,2 milyar dolarla sekizinci sırada kendine yer buldu. Facebook 107 milyar dolarla dokuzuncu, State Grid ise 102,4 milyar dolarla ilk 10’u tamamladı.

Ülke bazlı değerlendirmede ABD açık ara öne çıktı. Global 500 listesinde yer alan markaların 192’si ABD menşeli olurken, Çin 68 marka ile ikinci sırada yer aldı. Japonya ve Fransa 33’er, Almanya 26, İngiltere ise 25 marka ile listede temsil edildi.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin değerlendirmesinde küresel ekonomik büyümenin yavaş seyrettiğine dikkat çekti. Buna karşın Brand Finance verilerinin farklı bir tablo ortaya koyduğunu belirten İlgüner, dünyanın en değerli 500 markasının toplam değerinin bir önceki yıla göre yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara ulaştığını ifade etti. Bu artışın, yüzde 3,2 seviyesindeki küresel ekonomik büyümenin üzerinde olduğunun altını çizdi.

İlgüner’in paylaştığı bilgilere göre toplam marka değerinin yüzde 53,4’ü ABD’ye aitken, Çin yüzde 15’lik payla ikinci sırada yer aldı. Almanya, Japonya ve Fransa ise sırasıyla yüzde 5,6, yüzde 4,7 ve yüzde 4 pay aldı. En düşük payın ise yalnızca bir marka ve 6 milyar dolarlık değerle Arjantin’e ait olduğu belirtildi.

Sektörel dağılımda bankacılık, 79 marka ve 1,3 trilyon dolarlık değerle ilk sırada yer aldı. Bankacılığı medya, elektronik, internet-yazılım ve perakende sektörleri izledi. Marka değerinde en yüksek artış yüzde 239 ile İngiliz finansal teknoloji şirketi Revolut’ta görülürken, en büyük düşüş yüzde 35,8 ile Tesla’da yaşandı. Türk markalarının ise bu yıl da listeye giremediği vurgulandı.